Unnamed (8)

J&aacute; parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, s&oacute; pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do&nbsp;<a href="https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw1L9R2fn1B93vAbmHPcM5RL">Mapa dos Festivais de 2025</a>*, somente neste ano ser&atilde;o mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo an&uacute;ncio do&nbsp;line-up. Por isso, a Heineken&reg;&nbsp;resolveu desafiar os padr&otilde;es mais uma vez ao lan&ccedil;ar o&nbsp;Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival, primeiro festival propriet&aacute;rio da marca no Brasil, onde as atra&ccedil;&otilde;es ser&atilde;o conhecidas somente ao longo do pr&oacute;prio evento.
O festival &eacute; gratuito e&nbsp;acontece no dia 25 de outubro, das 15h &agrave;s 03h, na F&aacute;brica de Impress&otilde;es, na Barra Funda, em S&atilde;o Paulo. O resgate de ingressos ser&aacute; feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) &agrave;s 13h.
Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do p&uacute;blico (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em&nbsp;shows espec&iacute;ficos priorizando experi&ecirc;ncias pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. &Eacute; nesse contexto que a Heineken&reg; inverte a l&oacute;gica para promover um ambiente de m&uacute;sica e conex&otilde;es totalmente novas e inesquec&iacute;veis. Provocar o p&uacute;blico a desafiar os padr&otilde;es e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da m&uacute;sica &eacute; um dos pap&eacute;is que embrulham o conceito desse festival. A proposta tamb&eacute;m inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto v&ecirc;-los novamente.
&ldquo;A Heineken&reg;&nbsp;tem uma rela&ccedil;&atilde;o muito pr&oacute;xima com a m&uacute;sica desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experi&ecirc;ncias cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustent&aacute;vel. Promover momentos marcantes de socializa&ccedil;&atilde;o &eacute; o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato in&eacute;dito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken&reg;&nbsp;como uma marca que dita tend&ecirc;ncias e desafia o&nbsp;status quo&rdquo;, explica Cec&iacute;lia Bottai, vice-presidente de&nbsp;marketing&nbsp;do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Com um p&uacute;blico estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival ter&aacute; uma din&acirc;mica in&eacute;dita. Ap&oacute;s a abertura dos port&otilde;es, o p&uacute;blico vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas ser&atilde;o revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro hor&aacute;rio, grandes nomes se apresentar&atilde;o de forma surpresa. O local contar&aacute; com Beer Walls e bares espalhados, al&eacute;m da presen&ccedil;a de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como op&ccedil;&otilde;es de alimenta&ccedil;&atilde;o. O festival propriet&aacute;rio conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.
Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lan&ccedil;ada em 2021, que evolui dentro do universo da m&uacute;sica para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conex&atilde;o com alta qualidade atrav&eacute;s de experi&ecirc;ncias que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustent&aacute;vel.
Para Guilherme Bail&atilde;o, diretor de Experi&ecirc;ncias de Marca e Patroc&iacute;nios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken&reg; j&aacute; &eacute; uma cerveja reconhecida pela sua presen&ccedil;a constante nos festivais mais ic&ocirc;nicos e aut&ecirc;nticos do pa&iacute;s &ndash; como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Al&eacute;m disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experi&ecirc;ncia &uacute;nica, despertada pelo desconhecido.
&ldquo;Nosso prop&oacute;sito &eacute; inspirar as pessoas a se reconectarem com o que &eacute; real, sentir a m&uacute;sica, compartilhar experi&ecirc;ncias aut&ecirc;nticas e &uacute;nicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso &eacute; poss&iacute;vel com o Heineken&reg; No Line-Up Festival. A m&uacute;sica tem essa for&ccedil;a &uacute;nica de aproximar e transformar, e &eacute; isso que queremos celebrar&rdquo;, comenta Bail&atilde;o.
CURADORIA
Com curadoria de L&uacute;cio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura&nbsp;pop&nbsp;e curador de&nbsp;shows&nbsp;e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival contar&aacute; com mais de 15 atra&ccedil;&otilde;es, nacionais e internacionais, que transitam em diversos g&ecirc;neros, do&nbsp;indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao p&uacute;blico que &eacute; poss&iacute;vel se aventurar e descobrir o novo de forma &uacute;nica e inesquec&iacute;vel.
&ldquo;A magia de um bom festival &eacute; voc&ecirc; ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revel&aacute;-lo, a Heineken&reg; aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atra&ccedil;&otilde;es desse evento que j&aacute; nasce disruptivo na ess&ecirc;ncia&rdquo;, diz L&uacute;cio Ribeiro.
Toda a concep&ccedil;&atilde;o do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, ag&ecirc;ncia de&nbsp;brand experience, parceira da Heineken&reg; no Brasil, no planejamento, cria&ccedil;&atilde;o e execu&ccedil;&atilde;o de projetos que conectam a marca &agrave; cultura, &agrave; m&uacute;sica e &agrave; sustentabilidade.
&ldquo;A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival propriet&aacute;rio, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para n&oacute;s, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experi&ecirc;ncias de marca, vivas, culturais e genu&iacute;nas. Criamos o conceito do Heineken&reg; No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma viv&ecirc;ncia inesquec&iacute;vel, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo&rdquo;, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
INGRESSOS
O acesso ao evento ser&aacute; via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Ap&oacute;s o&nbsp;download, &eacute; necess&aacute;rio fazer um r&aacute;pido cadastro. Em seguida, &eacute; s&oacute; acessar o&nbsp;banner&nbsp;do No Line Up Festival dentro do&nbsp;app&nbsp;e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam dispon&iacute;veis automaticamente no aplicativo. O resgate ser&aacute; liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h.&nbsp;Aten&ccedil;&atilde;o: os ingressos s&atilde;o limitados.
GREEN YOUR CITY
Green Your City &eacute; uma plataforma com uma s&eacute;rie de iniciativas com o vi&eacute;s de m&uacute;sica, cultura e sustentabilidade para a cena cultural e a ressignifica&ccedil;&atilde;o de espa&ccedil;os urbanos. &Eacute; um olhar in&eacute;dito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experi&ecirc;ncias de marca e um convite &agrave; reflex&atilde;o. S&atilde;o metas da plataforma:
<ul>
<li>Energia Verde (renov&aacute;vel): 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais ter&atilde;o energia renov&aacute;vel at&eacute; 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na convers&atilde;o para fontes sustent&aacute;veis de energia;</li>
<li>Circularidade: 80% das embalagens da Heineken ser&atilde;o circulares at&eacute; 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas&nbsp;long necks, &eacute; uma ambi&ccedil;&atilde;o priorit&aacute;rio para a marca;</li>
<li>Microflorestas: A Heineken vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do pa&iacute;s at&eacute; 2030. Os bols&otilde;es verdes visam colaborar para a melhora da qualidade do ar, manuten&ccedil;&atilde;o do clima, controle de enchentes e regenera&ccedil;&atilde;o do bioma original;</li>
<li>Consumo Respons&aacute;vel: Desde 2010 a Heineken investe 10% de toda sua verba de&nbsp;marketing&nbsp;em a&ccedil;&otilde;es de consumo respons&aacute;vel. 90% da popula&ccedil;&atilde;o conectada impacta a&nbsp;internet&nbsp;anualmente pela mensagem de responsabilidade e consci&ecirc;ncia com consumo de &aacute;lcool.</li>
</ul>
Servi&ccedil;o: Heineken&reg; No Line-Up Festival Data:&nbsp;25 de outubro de 2025 Hor&aacute;rio: 15h &agrave;s 3h Local:&nbsp;F&aacute;brica de Impress&otilde;es &ndash; Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, S&atilde;o Paulo - SP, 01144-010.
*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, n&atilde;o podem acessar o evento. Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro&nbsp;a partir das&nbsp;13h&nbsp;pelo aplicativo Hei App - dispon&iacute;vel para Android e IOS. Como baixar o app: Para fazer o&nbsp;download&nbsp;do Hei, &eacute; s&oacute; acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por &lsquo;Hei&rsquo;. Clique&nbsp;<a href="https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw2HNVVclsUPU2ddAzEUeB7O">aqui</a>&nbsp;para baixar. O aplicativo &eacute; gratuito e est&aacute; dispon&iacute;vel para&nbsp;download. O aplicativo s&oacute; pode ser acessado por maiores de 18 anos.
Importante: o evento &eacute; sujeito &agrave; lota&ccedil;&atilde;o. Mesmo com ingresso em m&atilde;os, poder&aacute; ser necess&aacute;rio aguardar a sa&iacute;da de p&uacute;blico para entrada, respeitando a limita&ccedil;&atilde;o m&aacute;xima do local.

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